搜索引擎的目標是什么?看似簡單的問題，很多人不一定能答對。要深入理解SEO，需要深入理解搜索引擎本身的目標是什么。

1.搜索引擎的目標是滿足用戶搜索用戶

用搜索引擎自己的話來說，百度的使命是“讓人們更便捷地獲取信息，找到所求”。Goole的使命是“整合全球信息，使人人皆可訪問并從中受益”。

搜索引擎自己標榜的使命寫得比較宏大，其實簡單說就是：用戶搜索任何關(guān)鍵詞時都能找到需要的信息。

搜索引擎的用戶是網(wǎng)上搜索信息的人，客戶是廣告商。站長們(以站長身份出現(xiàn)時，而不是搜索用戶)說到底不是搜索引擎的用戶，更不是他們的客戶。搜索引擎并不欠站長或SEO人員什么東西，網(wǎng)站收錄不收錄，排名怎么樣，都是搜索引擎自己的事。就算我們的網(wǎng)站被完全刪除，其實也沒有什么好抱怨的。

目前所有的搜索引擎都是通過搜索競價廣告盈利的，不同搜索引擎的區(qū)別只在于競價廣告出現(xiàn)的位置、數(shù)量及標注廣告的方法，其PPC本質(zhì)是一樣的。要想通過搜索廣告盈利，就必須有搜索用戶使用搜索引擎，用戶越多越好，搜索次數(shù)越多越好。

更換搜索引擎服務(wù)商的成本近乎為零，這是搜索引擎最大的風(fēng)險之一。我們使用的其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，想更或多或少都有些麻煩，比如換E-mail地址，把博客從一個提供商搬到另外一個提供商，從一個SNS陣地換到另外一個等。這些都可以做到，只是需要些時間和工作。人都是很懶的，凡是需要花時間精力的，能避免則避免。更換搜索引擎是成本最低的，從使用百度換到使用360，或者返過來，用戶既不用費時間，也不用花錢，也不費事，只是個習(xí)慣問題，而保持或改變這個習(xí)慣的唯一動力無非是這個搜索引擎能否令人滿意地回答我的查詢。

這就決定了搜索引擎要想保持甚至提高搜索市場份額，進而通過廣告盈利，就必須最大程度地滿足用戶搜索需求，也就是返回讓用戶滿意的信息。搜索引擎不斷推出新產(chǎn)品、更新算法、更新數(shù)據(jù)，所有的工作都是圍繞著返回相關(guān)、有用信息這個根本點。失去這一條就失去用戶，就失去盈利。

當(dāng)然，遷移成本為零不意味著用戶就會經(jīng)常遷移。習(xí)慣的作用是很強大的。在搜索領(lǐng)域，品牌和心理作用也很重要，即使搜索引擎質(zhì)量不相上下，用戶也還是會有品牌傾向性。要想讓用戶轉(zhuǎn)移到另一個搜索引擎服務(wù)，搜索質(zhì)量必須有飛躍性的提高，或者用戶體驗有革命性的提升。同時，國內(nèi)還存在一些政策因素。

不過無論如何，提供高質(zhì)量搜索結(jié)果是搜索引擎吸引、保持用戶的前提。有用戶才有廣告商。

2.搜索引擎不在乎我們

深入了解這一點，對SEO思維其實有很大影響。看似簡單的道理，使很多SEO迷思可以迎刃而解。

舉個例子。有的站長抱怨，自己費了很多心思去做網(wǎng)站，沒有作弊，信息很全，為什么排名就上不去呢?甚至為什么搜索引擎就不收錄呢?我們站在搜索引擎的角度去想就會明白，對搜索引擎來說，收不收錄你的網(wǎng)站，是否給予排名，搜索引擎一點都不在乎，只要搜索用戶能找到他們需要的信息就足夠了。至于信息來自哪個網(wǎng)站，搜索引擎本身是無所謂的。

搜索引擎缺了哪個網(wǎng)站都沒有關(guān)系，除非你的網(wǎng)站是搜狐、新浪級別的。如果在搜索結(jié)果中找不到新浪搜狐這樣的網(wǎng)站，那么搜索引擎的用戶體驗就會大大降低。一個找不到新浪搜狐頁面的搜素引擎哪還稱得上是搜索引擎，用戶一定認為這個搜索引擎有問題，而不是新浪搜狐網(wǎng)站有問題。但是對于絕大多數(shù)中小企業(yè)和個人網(wǎng)站來說，缺了我們，搜索引擎還真無所謂，因為搜素用戶無所謂，他們本來也沒期望看見我們的網(wǎng)站。

一個網(wǎng)站是站長的心血，但是同樣質(zhì)量、同樣信息的網(wǎng)站，沒有幾十萬個恐怕也有幾千幾萬個。缺了哪個網(wǎng)站，對搜索引擎、對搜索用戶都沒有什么影響。

大部分搜索引擎都希望與站長社區(qū)溝通，以方便搜索引擎更快、更好、更全面地收錄網(wǎng)上信息。百度近兩年非常積極地參與甚至組織SEO圈子的活動，為站長提供工具。360也建立了站長平臺。這是就整體而言。沒有站長們的網(wǎng)站，搜索引擎就沒有信息，就無法滿足用戶。但對特定網(wǎng)站來說，搜索引擎就無所謂了。

這也就是為什么很多新聞網(wǎng)站，如默多克的新聞集團旗下新聞網(wǎng)站，一直抱怨Goole在自己的搜素結(jié)果中顯示新聞網(wǎng)站內(nèi)容，賺取廣告費，新聞網(wǎng)站本身卻沒得到什么(我們姑且不論這個觀點是否符合事實)，Goole的回應(yīng)很明確，如果新聞網(wǎng)站不想被顯示在搜索結(jié)果中，請放上Robots文件禁止收錄，一切就都解決了，Goole既不會收錄，也不會在結(jié)果頁面顯示新聞集團的新聞網(wǎng)站。Goole無所謂。沒有了新聞集團的網(wǎng)站，還有成千上萬其他新聞網(wǎng)站哭著喊著要被收錄、被顯示呢。新聞網(wǎng)站抱怨歸抱怨，卻沒人禁止搜索引擎收錄自己的網(wǎng)站。

同樣，淘寶禁止百度收錄，淘寶敢這么干那當(dāng)然是很牛，但對于百度搜索倒不會產(chǎn)生太大的影響，雖然淘寶是超巨型網(wǎng)站。網(wǎng)上還有無數(shù)電子商務(wù)網(wǎng)站的信息能夠滿足搜索用戶的要求，對于百度信息質(zhì)量并不會產(chǎn)生實質(zhì)影響(這里我們姑且不談對網(wǎng)購用戶們的長遠心理影響：想網(wǎng)購時，直接去淘寶了而不是去百度，這是另一個層次的問題了)。

明白這一點，站長的心態(tài)才能平和。有了你或缺了你，都不影響搜索引擎的質(zhì)量。

3.搜索引擎在乎垃圾

再比如對于垃圾網(wǎng)站的打擊上，SEO人員也往往缺乏足夠的認識。讓我們再站在搜索引擎的立場去考慮。返回垃圾內(nèi)容，尤其是掛羊頭賣狗肉的無關(guān)內(nèi)容，對搜索引擎用戶體驗是個很大的傷害。如果我們在一個搜索引擎搜索減肥方法，看到的凈是六合彩信息，一次兩次可以容忍，老是這樣我們就再也不會用這個搜索引擎了。

所以千萬不要小看了搜索引擎無情、嚴厲打擊垃圾網(wǎng)站的信心和動力，垃圾網(wǎng)站其實是嚴重影響搜索引擎盈利能力的。

從另外一個方向看，有時候SEO人員也會抱怨某某網(wǎng)站在作弊，可是卻沒有被懲罰或刪除，大嘆不公平。這也是沒有深入理解搜索引擎的目標。搜索引擎對特定網(wǎng)站既不偏愛，也沒有深仇大恨，只要做到把垃圾內(nèi)容控制在一定比列之下就夠了。搜索引擎并不會花太多的人力物力，針對特定網(wǎng)站必須要怎么樣，而是通過算法把大部分垃圾清除，讓用戶很少看到不相關(guān)內(nèi)容，就已經(jīng)完成目標。100%清除垃圾要付出的代價和副作用太大了，沒有必要去追求這個。

做網(wǎng)站和做SEO的人現(xiàn)在都知道，首先要從用戶出發(fā)，做用戶喜歡的，搜索引擎就會喜歡。同樣，遇到SEO方面的疑問時，也要站在搜索引擎的角度去思考。網(wǎng)站上的內(nèi)容或方法是否與搜索引擎本身的目標相沖突?誠實回答了這個問題，一些疑惑就會迎刃而解了。

寫在最后：

SEO有很多具體的技術(shù)和細節(jié)。完全聚焦于技術(shù)容易只見樹木，不見森林。本文呢就把鏡頭拉遠了一點，從總體上審視SEO，談了搜索引擎的一些觀念和原則。